Új rendelet jelent meg a Magyar Közlöny hasábjain, amely az Otthon Start Program reklámjait és hirdetéseit szabályozza. A Rogán Antal vezette Miniszterelnöki Kabinetiroda előírja, hogy minden banknak és ingatlanközvetítőnek kötelező a kormány honlapján elérhető Arculati kézikönyv előírásait alkalmazni a hirdetésekben. Ez vonatkozik a logókra, a jelmondatokra és a formai követelményekre egyaránt. Ezzel a kormány egy csapásra kiveszi a képletből az értékesítési marketing egyik alapelemét: a kreativitást. Így maradnak az unalomig ismételt, száraz jelmondatok, de végül is az ügyfeleknek úgyis mindegy, a lényeg, hogy tudják, ezt is a kormány intézte el nekik!
Ne gondolkodj, csak használd!
A rendelet indoklása szerint az egységes arculat célja, hogy a lakosság “világos, egységes és hiteles tájékoztatást kapjon a lehetőségekről”. A kormány szerint a fix 3 százalékos lakáshitel sikeréhez elengedhetetlen, hogy a kommunikáció minden felületen azonos üzenetet közvetítsen, legyen szó banki reklámokról, ingatlanhirdetésekről vagy közösségi médiában megjelenő tartalmakról.
Az új szabályozás elkülöníti az állami, a hitelintézeti és az ingatlanközvetítői kommunikációt, vagyis mindhárom szereplőtípusra más-más előírások vonatkoznak. Ugyanakkor közös pont, hogy a kötelező szövegeket minden esetben jól láthatóan, olvashatóan kell feltüntetni a hirdetésekben. A nagycsaládos kedvezménnyel vásárolt 7 személyes autókra ugyebár kötelezően fel kellett ragasztani az erről árulkodó matricát, reméljük azt nem írja majd elő a Rogán kabinet, hogy az Otthon Start Programos lakások elé ki kell majd tenni a 3%-os logóval ellátott lábtörlőt. Persze szigorúan az Arculati kézikönyv utasításai szerint.
A rendelet csütörtöktől hatályos, így a bankoknak és az ingatlanpiac szereplőinek azonnal alkalmazniuk kell a szabályokat, ugyanakkor az egyelőre titok, hogy ki és hogyan fogja ezt ellenőrizni és milyen formában fogják szankcionálni egy-egy kreatívabb vagy slendrián ingatlanos zavartkeltő, renitens hirdetését. Reméljük, hogy ennél vérmesebb béklyót már nem tesz a kormány a hitellel dolgozókra. Esetleg még hozhatnának egy szabályt, hogy minden sikeres szerződés után kell lőni egy szelfit Dopemannel, vagy el dalolni a bakban az Ismerős Arcoktól a Nélküled-et.
A szabályzat azt is előírja, hogy többnyelvű megjelenítés esetén a kötelező szöveg aránya nem csökkenthető, vagyis a fő üzenet minden nyelvi változatban ugyanakkora hangsúlyt kell, hogy kapjon. Hogy a magyar állampolgársághoz kötött hitelt miért kellene más nyelveken promotálni az egyelőre rejtély, de a lényeg, hogy akkor is be kell tartani a központi direktívákat. Rég volt a kormánynak valami ennyire fontos, mint ez a hitelprogram, és csak remélni tudjuk, hogy ezúttal tényleg jól kiszámolták, hogy mire van szüksége a piacnak. Minden másra ott a kézikönyv.
|
Támogasd a hatalomtól független újságírást! Bár a kormánymédia megpróbálja elhitetni, hogy a tőlük független szerkesztőségek úsznak a pénzben ez közel sincs így. Amennyiben neked is fontos, hogy sokáig legyen még a hatalmat ellenőrző hang, akkor támogasd adománnyal a mi munkánkat is segítő Nemzeti Újságírók Demokratikus Egyesületét. Adományodat ide utalhatod: 10918001-00000113-44920004. Köszönjük! |
