Kötelező arculati szabályokat írt elő a kormány az Otthon Start Program használatára

Dömötör Gábor 2025-08-29 08:31:47
Nem kell itt ‘kreatívkodni’!

Új rendelet jelent meg a Magyar Közlöny hasábjain, amely az Otthon Start Program reklámjait és hirdetéseit szabályozza. A Rogán Antal vezette Miniszterelnöki Kabinetiroda előírja, hogy minden banknak és ingatlanközvetítőnek kötelező a kormány honlapján elérhető Arculati kézikönyv előírásait alkalmazni a hirdetésekben. Ez vonatkozik a logókra, a jelmondatokra és a formai követelményekre egyaránt. Ezzel a kormány egy csapásra kiveszi a képletből az értékesítési marketing egyik alapelemét: a kreativitást. Így maradnak az unalomig ismételt, száraz jelmondatok, de végül is az ügyfeleknek úgyis mindegy, a lényeg, hogy tudják, ezt is a kormány intézte el nekik!

Ne gondolkodj, csak használd!

A rendelet indoklása szerint az egységes arculat célja, hogy a lakosság “világos, egységes és hiteles tájékoztatást kapjon a lehetőségekről”. A kormány szerint a fix 3 százalékos lakáshitel sikeréhez elengedhetetlen, hogy a kommunikáció minden felületen azonos üzenetet közvetítsen, legyen szó banki reklámokról, ingatlanhirdetésekről vagy közösségi médiában megjelenő tartalmakról.

Az új szabályozás elkülöníti az állami, a hitelintézeti és az ingatlanközvetítői kommunikációt, vagyis mindhárom szereplőtípusra más-más előírások vonatkoznak. Ugyanakkor közös pont, hogy a kötelező szövegeket minden esetben jól láthatóan, olvashatóan kell feltüntetni a hirdetésekben. A nagycsaládos kedvezménnyel vásárolt 7 személyes autókra ugyebár kötelezően fel kellett ragasztani az erről árulkodó matricát, reméljük azt nem írja majd elő a Rogán kabinet, hogy az Otthon Start Programos lakások elé ki kell majd tenni a 3%-os logóval ellátott lábtörlőt. Persze szigorúan az Arculati kézikönyv utasításai szerint.

A rendelet csütörtöktől hatályos, így a bankoknak és az ingatlanpiac szereplőinek azonnal alkalmazniuk kell a szabályokat, ugyanakkor az egyelőre titok, hogy ki és hogyan fogja ezt ellenőrizni és milyen formában fogják szankcionálni egy-egy kreatívabb vagy slendrián ingatlanos zavartkeltő, renitens hirdetését. Reméljük, hogy ennél vérmesebb béklyót már nem tesz a kormány a hitellel dolgozókra. Esetleg még hozhatnának egy szabályt, hogy minden sikeres szerződés után kell lőni egy szelfit Dopemannel, vagy el dalolni a bakban az Ismerős Arcoktól a Nélküled-et. 

A szabályzat azt is előírja, hogy többnyelvű megjelenítés esetén a kötelező szöveg aránya nem csökkenthető, vagyis a fő üzenet minden nyelvi változatban ugyanakkora hangsúlyt kell, hogy kapjon. Hogy a magyar állampolgársághoz kötött hitelt miért kellene más nyelveken promotálni az egyelőre rejtély, de a lényeg, hogy akkor is be kell tartani a központi direktívákat. Rég volt a kormánynak valami ennyire fontos, mint ez a hitelprogram, és csak remélni tudjuk, hogy ezúttal tényleg jól kiszámolták, hogy mire van szüksége a piacnak. Minden másra ott a kézikönyv. 

Támogasd a hatalomtól független újságírást!

Bár a kormánymédia megpróbálja elhitetni, hogy a tőlük független szerkesztőségek úsznak a pénzben ez közel sincs így.

Amennyiben neked is fontos, hogy sokáig legyen még a hatalmat ellenőrző hang, akkor támogasd adománnyal a mi munkánkat is segítő Nemzeti Újságírók Demokratikus Egyesületét.

Adományodat ide utalhatod: 10918001-00000113-44920004.

Köszönjük!

Szólj hozzá!

Azonnali felújításra szorul a győri M19-es autóút felhajtója

Akár már pénteken dönthet róla az illetékes bizottság, hogy pénzt különít el a kopóréteg cseréjére.

Kerítést kapott a szombathelyi Váci Mihály utcában lévő játszótér

A 2 millió forintos költséget a Falco fizette ki.

Magyar Péter feljelenti Orbán Balázst

A mesterséges intelligenciával róla készített videó miatt.

Mindenki nyugodjon meg! Idén is lesz óriáskerék a szombathelyi adventi vásáron

Az azonban egyelőre még titok, hogy hova kerül és mekkora lesz.

Szabadi István: A Mi Hazánk senkivel nem fog koalíciót kötni

A párt igazgatója a szombathelyi jelöltbemutatón beszélt erről.

Óvodások korcsolyaoktatását és állatvédő alapítványt is támogatnak az önkormányzati képviselők Győrben

Több mint 3 millió forintot osztanak szét a „kezdeményezések kerete” terhére.

Megduplázná a szociális támogatásokat és felújítási keretösszegeket a győri városvezetés

Pintér Bence szerint le vagyunk maradva más nagyvárosokhoz képest – a Zechmeister-terv a szociális szféra és az oktatási intézmények megerősítését is célozza.

Ingyenes zöldhulladék-leadás és kiegészítő szolgáltatások a GYHG-nál

Elindult az őszi zöldhulladék szezon Győrben – 100 kilogrammig díjmentesen lehet leadni a fásszárú hulladékot.

Látogatási tilalom lépett érvénybe a győri kórház égésplasztikai osztályán

Az akut légúti tünetekkel járó megbetegedések számának emelkedése az indok.

Barnamezős területekből alakítana ki új városrészeket a kormány

Szentgotthárdon és Monoron indulhatnak el az első lakásépítési projektek az Otthon Start Program keretében.

Bár Szombathely nem Hatvanpuszta, így is jönnek a zebrák

A város forgalmas közlekedési csomópontjain összesen 10 gyalogátkelőhelyet létesítenek. Soroljuk a helyszíneket.

Krakkóban aratott sikert a Krausz Ferencről szóló dokumentumfilm

A Nobel-díjas magyar fizikus életét és munkásságát bemutató alkotás a legjobb dokumentumfilm díját nyerte el a nemzetközi fesztiválon.

Cigicsempészeket fogtak a győri NAV pénzügyőrei

Az M1-es autópályán buktak meg, autóalkatrészek közé rejtették a szajrét. 

Új egészségügyi központ létrehozásáról dönt a pénteki közgyűlés Győrben

Felnőtt- és gyermek rendelő, ügyeleti helyiség és nyugdíjasklub is helyet kapna a belvárosi épületben. 

Megkezdődött a Napóleon-ház megmentése Győrben

Az ikonikus műemléképület az utolsó órában kaphat esélyt a pusztulás megállítására – háromlépcsős állagmegóvás indul.

Egy kőszegi önkormányzati képviselő feljelentette a rendőrségen a Bűnvadászokat

Bányai-Németh Gábor szerint a Mi Hazánkhoz köthető mozgalom önbíráskodást, személyes adattal visszaélést, és rágalmazást, valamint becsületsértést valósított meg.

Vitályos Eszter szúrós szemmel nézett Nagy Feróra, majd lehordta az ellenzéket

A kormányszóvivő elítélte a relativizálást, majd relativizálta a zenész botrányát. (Véleménycikk.)